Door Bill Platt in Marketing
Als webmasters, we zijn allemaal jagen klanten. Wij zijn op zoek naar menselijke bezoekers om te komen tot onze websites en om te kopen wat we verkopen.
Potentiële klanten - - Om onze behoefte aan doelgericht verkeer dienen de Search-bedrijven zijn begonnen met ons te bieden een deel van hun aanzienlijke hoeveelheid verkeer door de vele betaalde reclame methoden.
De meest voorkomende reclame aanbod op de zoekmachines is de PPC (Pay-Per-Click) reclame-model. Er zijn ook andere search advertising modellen als CPM (kosten per duizend vertoningen) en Speciale vermeldingen.
In dit artikel zullen we kijken naar de voor-en nadelen van elke methode.
PPC (Pay-Per-Click) Reclame Model
Verreweg, PPC is momenteel de meest populaire reclame-model. Vanuit het perspectief van de koper, is het meestal de duurste vorm van reclame en degene die de meeste angst voor fraude genereert. In feite zijn veel deskundigen wijzen erop dat click-fraude kan oplopen tot maar liefst 20 tot 25% van alle click-verkeer.
Pay-Per-Click is precies wat het klinkt. De adverteerder bieden op trefwoorden en vertelt het reclamebureau dat ze X aantal centen of dollars te betalen voor elke klik die ze naar hun website te ontvangen via de website van de PPC-provider.
Adverteerders kunnen concurreren voor de positie binnen de zoekresultaten met de hoogste bieder krijgt de beste reclamespot op de top van de resultaten. De op een na hoogste bieder krijgt de # 2 spot, enz.
Over het algemeen, Pay-Per-Click aanbieders dienen drie noteringen op de eerste pagina met zoekresultaten. Alleen als er sterke concurrentie voor een bepaald zoekwoord term en een aantal adverteerders die strijden voor plaatsing, zal de PPC-provider show resultaten met meer dan drie adverteerders.
Als u opgave van het minimum vijf cent per klik (de standaard voor de meeste PPC-systemen), dan is het mogelijk dat u niet uw vermelding op pagina een of pagina twee van de zoekresultaten. Laten we eerlijk zijn; PPC aanbieders geïnteresseerd bent in het maken van het meeste geld kunnen ze uit het verkeer dat ze te sturen naar mensen. Dus, als er een adverteerder betaalt een dollar per klik en je biedt alleen vijf cent per klik, wie denk je dat krijgt de beste plaatsen? Yep, zal het een-dollar-per-click adverteerder krijgt de meeste aandacht en de beste plaatsen, zelfs als het moet duwen je plaatsing terug naar pagina drie van de zoekresultaten.
De bovenste twee PPC-aanbieders zijn:
http://www.content.overture.com/d/ - Nu eigendom van Yahoo!
Andere niet-zo-bekende aanbieders van PPC verkeer, in alfabetische volgorde, zijn:
http://www.miva.com/ - Vroeger FindWhat.com
Het grootste voordeel van deze systemen is dat ze grote zwembaden van de consumenten online te dienen, en ze laten je richten zich op specifieke zoekwoorden.
De nadelen zijn talrijk. Die meest genoemde zijn: de hoge kosten van biedingen voor bepaalde zoekwoorden, slechte wisselkoersen op de aangekochte klikken en klikfraude (over het algemeen beschouwd als mensen klikken op uw link gewoon zo kunnen ze voor betaald).
Persoonlijk heb ik betaald, zo hoog als een dollar per-klik voor een dienst die verkoopt voor $ 35 en $ 20 in volume. Ik heb gesproken met anderen die actief zijn for-profit websites en betaald hebben maar liefst $ 2,50 per klik op een gemiddelde trefwoord. In sommige echt concurrerende markten, mensen betalen maar liefst $ 30 per klik.
Als u de Web-professor bod tool om trefwoorden controleren Overture ( http://web-professor.net/tools/bidstats/ ) en je typt het trefwoord "mesothelioom", vind je 30 bieders strijden om die term en een maximum bod van 29,88 dollar per klik! Als de maximale bieder converteert het verkeer om de verkoop op het landelijke gemiddelde van 3%, dan is hij of zij betaalt een gemiddelde van $ 900 tot een cliënt te krijgen! Insane, maar waar.
CPM (kosten per duizend vertoningen) Reclame Model
CPM reclame wordt vaak geassocieerd met banner reclame, maar kan nu worden gekocht voor tekstadvertenties ook. Deze vorm van reclame is beschikbaar uit vele bronnen, waaronder:
http://www.realtechnetwork.com/
CPM reclame kan goedkoper zijn dan PPC, maar gaat zij voorbij aan de effectiviteit van uw reclame kopie. Alvorens een grote CPM-campagne, moet u erop vertrouwen dat uw reclame exemplaar resultaten te leveren.
Net als bij elke andere vorm van reclame, moet je click-through en conversie voor het bijhouden van de reclame kopie die het meest effectief is voor uw bedrijf te bepalen.
Je moet ook een goed begrip van hoeveel vertoningen er nodig is om een bezoeker te genereren, en hoeveel bezoekers je nodig hebt om een verkoop te genereren. En, aan de achterzijde, moet u weten wat de gemiddelde inkomsten uit uw verkoop zal zijn. Met deze statistieken in de hand, zult u weten hoeveel u zich kunt veroorloven om te betalen voor CPM-advertenties of andere vorm van reclame.
Met behulp van Google Adwords kunt u CPM-advertenties kopen voor slechts $ 2 per duizend vertoningen. De ene keer ging ik die route, dacht dat mijn reclame kan goedkoper zijn, heb ik uiteindelijk bijna 180 dollar in drie dagen met slechts een verkoop aan te tonen voor mijn investering - gebruik te maken van precies dezelfde advertentie die een 4% click-through rate (CTR gegenereerd ) in PPC advertentiesysteem van Google.
De belangrijkste aantrekkingskracht van CPM-reclame is de gepercipieerde lage kosten, met percentages die variëren tussen de $ 2 - $ 3 per duizend vertoningen.
Het grote nadeel aan dit type van reclame is dat je een goede grip nodig hebt op hoe goed uw advertentie presteert. Uw reclame kopie kan maken of breken je. Daarnaast moet u een oogje houden op uw budget. Uit de eerste hand ervaring, kan ik u zeggen dat, hoewel CPM-advertenties kunnen worden weergegeven goedkoop, het kan in korte tijd de kosten van de PPC-reclame overtreffen.
Featured Listing Advertising Model
Aanbevolen vermeldingen verschillen van de andere twee modellen in reclame die u niet te betalen voor "ad klikken" of "vertoningen". Met Aanbevolen aanbiedingen, uw advertentie verschijnt in de gekochte locatie voor 30 dagen, 90 dagen, of een jaar.
Aanbevolen vermeldingen kunnen worden gekocht op de individuele websites en zelfs op netwerken van websites. Hieronder zijn een paar voorbeelden van advertentienetwerken die functionaliteit vermeldingen bieden:
Geek-bestanden ( http://www.geekfiles.com/advertising/ )
Geek-bestanden biedt diverse opties voor het plaatsen Aanbevolen Listing met ad-tarieven variërend van $ 19 tot $ 179 per maand. U krijgt twee maanden gratis bij aankoop van reclame voor een volledig jaar.
Aardvark Reizen ( http://www.aardvarktravel.net/featured/ )
Aardvark Travel is een reis zoekmachine. Aanbevolen vermeldingen worden weergegeven in een gekleurde doos tussen de top vijf lijsten en de onderste vijf vermeldingen in de reis-gerelateerde zoekresultaten. Er is een $ 50 setup voor elke Aanbevolen Notering en een $ 10 per maand terugkerende kosten voor zo lang als u houdt uw vermelding actief. Aardvark beweert gekenmerkt listings genereren 40 keer meer klikken dan alle andere vermeldingen op hun pagina's.
De Onafhankelijke Zoekmachine en Directory Network ( http://www.isedn.org/~~V )
De ISEDN biedt een programma waarmee je Top Tien exposure voor uw website (s) aan te schaffen op hun netwerk van 200 plus aangesloten websites.
Het netwerk bestaat uit gespecialiseerde zoekmachines, zoeken directories, en artikel directories. Featured Listing stages voor specifieke zoekwoorden worden weergegeven in het hele ISEDN systeem.
De kosten van een zoekwoord (het woord of zinsdeel in verband met de notering) is $ 12 voor drie maanden of $ 36 voor 12 maanden. De prijs daalt voor elke extra 5 aanbiedingen die je te kopen. Als je koopt in volume kunnen kortingen aanzienlijk zijn. Bijvoorbeeld, de kosten voor 16 tot 100 advertenties $ 6 per bedrijf 3 maanden $ 18 per bedrijf 12 maanden.
Het belangrijkste nadeel van het ISEDN programma dat het netwerk, maar groot nog niet de overslag van de grote motoren.
Het grote voordeel is natuurlijk, is dat je kunt kopen veel meer waar voor uw advertentiebudget. Daarnaast kunt u uw advertenties worden weergegeven op pagina's in een positie dat er meer aandacht zal trekken en click-through verkeer naar uw website.
Welke Advertising Model is geschikt voor u?
Dat hangt af van uw business model. Meer nog, het hangt af van uw absolute click-through gemiddelden en uw website conversie.
Uw reclame moet kost je niet meer dan wat het verdient voor u. In het ideale geval zal uw reclame kost minder dan het verdient voor u.
Sommige bedrijven de handel op de lifetime value van klanten en zijn bereid meer te betalen om klanten te krijgen dan wat ze verdienen op hun eerste verkoop, maar niet alle van ons kunnen veroorloven om een klantenbestand op te bouwen op dezelfde manier dat Amazon hen gebouwd.
Als uw budget is klein, moet je doel zijn om elke reclame dollar laten tellen. Laat uw bedrijf groeien tot het punt waar u misschien in staat zijn om een aantal van de duurdere reclame-oplossingen veroorloven. Maar dan, als de goedkopere oplossingen te genereren omzet voor u, waarom zou je meer betalen?
Bill Platt is in eigendom en beheer http://thePhantomWriters.com/ sinds 2001. Wilt u meer weten over zijn artikel distributie dienst, bezoek zijn website. Om te lezen 100's van Bill's Tweet-en kleinbedrijf tips voor artikel marketing, SEO, en nog veel meer, bezoek: http://thePhantomWriters.com/tips/index.php Bill is ook actief op Twitter @ Contentmanager
In dit artikel te verstrekken aan MayonWebHosting Group met dank aan SiteProNews.com
